MOROZOVA презентує «Mr. & Mrs. Smith» — трек, у якому любов і
конфлікт не існують окремо. Це пісня про стосунки, де емоції не
приглушені, а справжні. Тут постійне балансування між «бути разом» і
«розірвати все».

«Mr. & Mrs. Smith» — це пісня про емоційні гойдалки у стосунках, коли
двоє не вміють мовчати. Вони сваряться, кричать, йдуть, але щоразу
повертаються одне до одного, бо їхнє «разом» сильніше за конфлікт.
Це не про токсичність, а про двох, які не бояться складного

«Це трек про тих, хто не грає в стосунки. Де і кохання, і конфлікти
— справжні. І в цьому є своя правда», — говорить MOROZOVA.

Відео на «Mr. & Mrs. Smith» стало для MOROZOVA першим досвідом
відеопродакшену за допомогою штучного інтелекту. І вона, і партнер у
кадрі — згенеровані. Усі події розгортаються в нічному Києві:
миготливі вогні, порожні вулиці, неонові відблиски і двоє, між якими
триває напружений діалог без слів. Тут сварки перетікають у
поцілунки, близькість межує з протистоянням. Кліп фіксує не сюжет, а
емоційні стани. Це нічна історія про зв’язок, який не обірвати, навіть
коли обидва на межі. Режисерка кліпу — Марія Деревінська.

«Я хотіла зробити кліп, який передає не сюжет, а відчуття. Як це —
жити у стосунках, де все не просто, але все по-справжньому», —
каже артистка.

«Mr. & Mrs. Smith» — не історія про любов, а її відбиток у конкретному
моменті. Різкому, чесному, без пояснень. Трек уже доступний на
стримінгах, кліп — на YouTube-каналі артистки.

Тема психічного здоров’я стає мейнстримом

Психічне здоров’я перестало бути темою «для шепоту». За оцінками американських дослідницьких центрів, кожен п’ятий дорослий у США щороку стикається з тією чи іншою формою психічного розладу — це понад 50 мільйонів людей. Паралельно зростає індустрія ментального благополуччя: її глобальний обсяг оцінюють у понад 160 мільярдів доларів, а протягом наступного десятиліття вона може подвоїтися. Такий попит дає брендам шанс поєднати соціальну місію зі стабільним доходом.

Репутаційні інвестиції замість «сухого» продажу

Сьогодні компанії дедалі частіше запускають кампанії, у яких акцентують не на продукті, а на підтримці добробуту людей. В опитуваннях майже половина представників покоління Z заявляє, що підтримуватиме бренди, які беруть на себе соціальну відповідальність. Це змушує компанії інвестувати у просвітництво й допомогу замість агресивного просування.

Spotify запустив проєкт «Take a Beat», де куровані плейлисти допомагають слухачам робити усвідомлені паузи та знімати тривожність. Спортивний бренд ASICS у кампанії «Desk Break» закликав не бути «рабом офісу», а відкладати роботу хоча б на 15 хвилин активного руху, щоб покращити самопочуття. Косметичний гігант Maybelline разом із молодіжною організацією Ditch the Label сфокусувався на проблемі соціальної тривожності серед підлітків — у відео показали, як нав’язлива критика в соцмережах може знищувати самооцінку, і закликали шукати підтримку.

Мільйонні благодійні програми

Деякі бренди підтримують психічне здоров’я ще масштабніше. Модний дім Kate Spade поставив за мету забезпечити доступ до психологічної підтримки для 100 000 жінок до 2025 року. Для цього створили спеціальну раду з підприємниць, професорів і терапевток, а у проєкт інвестували декілька мільйонів доларів. Компанія також виступає за те, щоб лікарі враховували гендерні відмінності при діагностиці депресії й тривожності, адже жінки часто стикаються з іншими симптомами.

Канадський телеком‑гігант Bell 2010 року започаткував флешмоб #BellLetsTalk: кожне використання хештеґу в соцмережах перетворюється на пожертву в програми підтримки. Лише за останні роки компанія виділила додаткові 155 мільйонів доларів і продовжила ініціативу ще на п’ять років. Під час пандемії їхні кошти дозволили одній із громадських організацій забезпечити психологічну підтримку майже трьом тисячам учасників.

Онлайн‑платформа Twitch, відома стрімінгами відеоігор, теж долучилася. Стрімер Tyler Niknam («Trainwreck») започаткував Community Care Program, що допомагає геймерам знайти безкоштовні ресурси й консультації. Twitch активно заохочує своїх користувачів говорити про власний стан прямо під час трансляцій, що руйнує стереотипи про «токсичність» ігор.

Цифровий «бум» додатків

Паралельно росте ринок додатків для психічного здоров’я. У 2024 році він оцінювався приблизно у 6–7 мільярдів доларів, і аналітики прогнозують зростання до понад 20 мільярдів до 2032 року. Цей сектор обіцяє річні темпи зростання вдвічі швидші за середній показник для технологічного ринку. Зумовлено це тим, що після пандемії уряди й компанії активно інвестують у цифрові інструменти для боротьби з тривожністю та депресією. Додатки на кшталт Calm або Headspace стали «цифровою аптекою» для самодопомоги, та експерти застерігають: вони не замінять професійну терапію й можуть призводити до неправильного самолікування.

«Економіка вразливості» й ризики маніпуляції

Разом із турботою з’явилася й темна сторона. Деякі медіа назвали цей феномен «економікою вразливості» — коли бренди використовують мову самодопомоги, щоб продавати майже все: від масок для обличчя до ковдр з обважненням. Глобальний wellness‑ринок оцінюють у трильйони доларів, і це створює спокусу заробляти на людських переживаннях. Рекламні повідомлення часто зводять складні проблеми до швидких рішень: «придбай підписку — і тривожність зникне». Такий підхід формує нереалістичні очікування, спонукає витрачати гроші на те, що не має терапевтичного ефекту, й відволікає від необхідності звернутися до спеціаліста.

Щоб не перетворити реальну проблему на фейковий тренд, маркетологи радять будувати комунікацію на чесності, співпрацювати з психотерапевтами, інвестувати у благодійні програми та пропонувати перевірені ресурси, а не «чарівні пігулки».

Чи можна на цьому заробляти й лишатися етичним?

Психічне здоров’я — це не тренд, а життєво важлива сфера. Бренди, які вкладають кошти в просвітництво, донати та партнерства з фахівцями, допомагають зруйнувати стигму й покращити доступ до допомоги. Однак, якщо «турбота» зводиться до реклами, це викликає лише недовіру. Споживачам варто підтримувати ті компанії, які діють прозоро й надають реальні ресурси, а не тільки заробляють на страхах.

Зрештою, психічне здоров’я — це про співчуття й відповідальність. Відповідальний бізнес може заробляти мільйони і водночас робити світ кращим, але тільки якщо ставиться до теми з повагою й щирим бажанням допомогти.

Чому відкладати смартфон стає життєво важливо

Сьогодні смартфони є майже у всіх, і люди проводять на екрані близько 4–5 годин щодня. Половина користувачів визнає, що в них — залежність від телефону, а серед молоді цей показник ще вищий. Постійні повідомлення, нескінченна стрічка й страх пропустити щось важливе (FOMO) підвищують рівень стресу та погіршують сон.

Експеримент: доба без смартфону

Уяви: ти прокидаєшся вранці й не тягнешся до телефону. 24 години без соціальних мереж, новин, дзвінків і переписок. Саме це випробували учасники експерименту. Спочатку вони відчували дискомфорт: психологічну тривогу, фізичні симптоми (тремтіння рук, головний біль) і навіть самотність. Але коли вони утримались, почалися дивовижні зміни: люди організували день, більше спілкувалися з близькими, займалися фізичною активністю та відзначили, що в них покращився настрій і зросла продуктивність.

Що показують інші дослідження

Британські та американські вчені проводили двотижневі блокування мобільного інтернету. У результаті в більш ніж 90 % учасників покращились показники благополуччя, зменшилися симптоми тривоги та депресії, а здатність концентруватися підвищилась — ефект, що компенсує приблизно десять років вікових змін. Вчені наголошують: навіть часткове скорочення часу в телефоні дає позитивні результати.

7 уроків після 24 годин без телефону

1. Вибухова порція щастя
   Відсутність скролінгу підвищує рівень життя: учасники експерименту повідомили про вищий рівень радості та емоційного здоров’я після доби без інтернету. Постійні сповіщення змушують мозок працювати в режимі «винагороди», що призводить до перепадів настрою. Перерва допомагає вирівняти цей баланс.
2. Фокус та продуктивність злітають до небес
   Смартфон заважає концентруватися: навіть його присутність на столі знижує наші когнітивні здібності. Під час цифрового детоксу люди помічали, що легше виконують завдання й менше відволікаються. Дослідження підтвердили: відключення мобільного інтернету покращує увагу так, ніби ви помолодшали на десять років.
3. Глибший сон і більше енергії
   Сині промені екрана порушують вироблення мелатоніну — гормону сну. Вечірнє вимкнення ґаджетів дозволяє організму налаштуватися на відпочинок, що веде до якіснішого сну та бадьорості наступного дня.
4. Справжні стосунки замість лайків
   Тривала залежність від соцмереж підсилює почуття заздрості та самотності. Під час добового експерименту учасники більше говорили з родиною, друзями та сусідами, відчували близькість і підтримку. Обмеження screen time зміцнює реальні стосунки.
5. Менше стресу та гормонального дисбалансу
   Ми часто несвідомо затримуємо дихання, коли читаємо повідомлення, що запускає реакцію «бий або тікай». Постійний стрес підвищує рівень кортизолу, негативно впливаючи на імунну систему. Перерви в користуванні телефоном допомагають нормалізувати дихання та знизити рівень гормонів стресу.
6. Час для хобі та творчості
   Вільний від телефонів день відкрив багатьом можливість повернутися до читання, гри на музичних інструментах або прогулянок. Люди з подивом згадали, що колись любили малювати, вирощувати рослини чи просто гуляти на природі.
7. Розвінчаний страх пропустити
   Учасники виявили, що світ не зупинився, поки їх не було онлайн: жодних критичних повідомлень чи «кінця світу» не сталося. Це допомогло переосмислити свої пріоритети й позбутися FOMO.

Як підготуватися до свого 24-годинного експерименту

• Визнач чіткі межі. Обери день і попередь близьких, що будеш офлайн.
• Заплануй альтернативні активності. Прогулянки, настільні ігри, кулінарні експерименти, книги чи медитація — будь що, що приносить радість без екранів.
• Створи «зони без техніки». Наприклад, спальню або обідній стіл, де не можна користуватися ґаджетами.
• Відстежуй свої відчуття. Звертай увагу на бажання перевірити телефон і тренуй увагу — допоможуть глибоке дихання та усвідомленість.
• Проведи рефлексію. Наприкінці дня подумай, які зміни ти помітив і що хочеш залишити як нову звичкуу

Висновок: 24 години без телефону — це не лише виклик, але й спосіб повернути собі час, спокій і відчуття життя. Спробуй експеримент, поділись враженнями й побач, як зміниться твоє самопочуття.

Співачка та героїня фільму «Довга Доба» Алана Бадоєва –  REYA (Анастасія Рей) презентує свій новий сингл «Не того обрала».

Трек «Не того обрала» розповідає історію дівчини, яка зробила свій неправильний вибір. У стосунках зі своїм хлопцем вона розуміє, що опинилася в аб’юзивних стосунках. Вони приймають спільне рішення розійтися, оскільки у них почалися не нормальні стосунки, які вичерпали себе настільки, що тяжко розгледіти червону лінію між болем та коханням. Їм пощастило зробити цей вибір, оскільки насправді у більшості випадків люди не можуть розійтися через взаємозалежність й тоді вони не можуть бути, як разом, так і окремо від одне одного.

Цим треком REYA показує подорож у лабіринт людських емоцій та внутрішніх конфліктів. Це історія про те, як легко можна загубити себе у стосунках, забути своє справжнє «я» та опинитися в полоні власних ілюзій.

«Коли ми закохуємося і не знімаємо рожеві окуляри, ми можемо не бачити справжньої сутності людини. У нас все добре, ми щасливі й не уявляємо себе без другої половинки. Але з часом настає момент, коли кохання перетворюється на почуття болю і ми говоримо найріднішій людині –мамі: “Я не того обрала”», –  розповідає REYA.

Разом з новим синглом, співачка презентує однойменну відеороботу в якій прихованими сенсами й розповідається історія про неправильний особистий вибір.  Головна героїня, ніжна та вразлива дівчина, втрачає своє справжнє «я» у вихорі взаємозалежних стосунків. Вона створює власний світ ілюзій, де кожен момент здається ідеальним, а кожне слово –відлунням справжнього кохання.

«Вже традиційно для мене, кліпи містять елементи хореографії. Я довго займалася танцями й мені зручніше передавати свої емоції танцювальною мовою тіла, адже  танцівник може без проблем передати потрібну йому емоцію. Тому в кліпі «Не того обрала» й відображений хореографією весь біль від аб’юзивного кохання й прийняття неправильних рішень», – коментує Анастасія.

Нагадаємо, що декілька місяців тому REYA презентувала акустичну версію свого ремейку на хіт «Любий, кохай мене». Офіційний ремейк на «Любий, кохай мене» вже встиг завоювати прихильність сотень тисяч українських слухачів.

Пісня «не довіряй» — є зображенням внутрішньої свободи та відчуття легкості співачки.  Яна щиро ділиться своїми емоціями через пісню, відкриваючи нові горизонти для роздумів та нагадуючи кожному слухачеві, що кожен день формує нас як особистість. Важливо вміти бачити це та бути вдячним!

“Усюди потрібно шукати легкість і позитив, навіть коли здається, що це неможливо. Адже саме так ти справді живеш це життя!”— щиро ділиться співачка YANA MORI!

Натхненням для створення пісні «не довіряй» стали любов до музики та наближення її улюбленого сезону теплих літніх ночей. Яна чудово передає цю невимушену атмосферу щастя та спокою, закликаючи кожного відчути ці щирі емоції!

Трек «не довіряй» неодмінно стане драйвовим саундтреком твого літа для теплих посиденьок з найріднішими людьми!

Ви неодмінно почуєте про YANA MORI цим літом! Співачка налаштована до продуктивної творчої діяльності — це створення якісної української музики та її розвиток, також Яна планує зробити колаборації з крутими молодими виконавцями, що точно не залишаться без вашої уваги.

Українська співачка стала автором пісні для юної артистки

Молода та талановита співачка VOLIANSKA представляє свою другу пісню «Обіцяла». Автором треку стала відома виконавиця та автор пісень Маша Кондратенко, яка додала композиції сучасного народного настрою та позитиву.

«Обіцяла» — це весела пісня про кохання, почуття та відносини, яка розповідає історію дівчини, яка у жартівливій манері обіцяє мамі та подружкам-дівчатам більше ніколи не ходити до хлопця. Але цей “серцеїд” дуже подобається виконавиці, і вона мріє бути з ним разом. Рядки пісні точно передають емоції та почуття героїні:

“Ой, дівчата, що робити…

Він такий, що неможливо розлюбити…
         Обіцяла, обіцяла більш до нього не піду,
         Ой шукала, я кохання, а знайшла тільки біду!»

До прем’єри пісні був відзнятий танцювальний кліп, який дає впевненість, що відео може стати справжнім трендом у TikTok. Яскраві танцювальні рухи та захоплююча атмосфера кліпу обов’язково приваблять багатьох користувачів соцмереж і забезпечать йому вірусне поширення. Хореографом-постановником став Ростислав Сидоренко. Режисер кліпу — Данило Желдак, який раніше працював над першою відео роботою VOLIANSKA «Принцеса». Його професійний підхід та креативне бачення додали кліпу «Обіцяла» особливого шарму та динаміки. Участь у зйомках прийняла молодша сестра співачки Мілана Волянська.

“Події кліпу розгортаються у фантазійному світі, створеному уявою маленької дівчинки. Вона вигадує романтичну історію, де кожна деталь і персонаж відображають її мрії та бажання. Глядач поступово занурюється в цей вигаданий світ, переживаючи всі події разом із дівчинкою. Кожна картина кліпу відображає певну історію та свої сенси, а які саме дивіться в нашій відео роботі!”, — коментує режисер Данило Желдак.

Вихід нової пісні VOLIANSKA «Обіцяла» — це ще один яскравий момент у кар’єрі співачки, який демонструє її талант і здатність створювати хіти. Трек вже доступний на всіх музичних платформах, тож не пропустіть можливість послухати його та подивитись кліп.

У музичному релізі юна співачка піднімає актуальну тему сьогодення — булінг серед підлітків.

1 червня є символічним святом, коли по всьому світу відзначають День Захисту дітей. До цієї події юна співачкаNICOLE присвятила свою музичну прем’єру “Літак паперовий”.  Автором пісні виступила сама артистка, у співпраці з соавтором Анною Завальською та композитором Дмитром Саратським.

До музичного релізу NICOLE відзняла кліп на актуальну тему булінгу, серед дітей та підлітків та намагається привернути увагу до проблеми агресивного переслідування та знущання в шкільному середовищі. По сюжету у школі навчаються круті тінейджери “мажори” та діти, з яких вони знущаються. NICOLE  не розуміє і не приймає їхнього ставлення до інших дітей. Вона спостерігає за всім процесом булінгу, відправляючи дітям, які терплять приниження у свій бік, паперові літачки, з яких випромінюється світло надії.  Через свої дії та пісню, артистка прагне донести до агресорів, що їхня поведінка є неприйнятною.

“У кліпі “Літак паперовий” я дуже хочу донести всім найголовніший меседж: в кожної дитини є краса, талант та спроможність! Всі ми гідні бути особистістю, в кожного з нас є енергія, яка розкриває наше майбутнє! Будьте впевнені у собі і не дозволяйте вас скривдити! Добро врятує Всесвіт, зробіть його кращим, будьте добрішими!”, — коментує  NICOLE.

Пісня “Літак паперовий” від NICOLE — це не просто музичний твір, а важливий соціальний проект, який спрямований на підтримку дітей та підлітків, що стикаються з булінгом.

Новий дроп бренду VIKA ADAMSKAYA, натхненний красою і силою українських Карпат

Той, хто хоча б раз бував в українських Карпатах, знає та відчуває силу цих гір. Неймовірні місця, природа прекрасна у кожному своєму прояві, незабутня енергетика, своєрідна містичність, гармонія, спокій та велич… Можна безкінечно довго описувати всю красу Карпат. Ці гори не відчувають часу – вони, вічні, та дарують натхнення і силу людям з відкритим серцем.

Для Віки Адамської Карпати мають особливе значення, адже саме там на висоті більше 900 метрів над рівнем моря в перший місяць повномасштабного вторгнення дизайнерка знайшла свій прихисток, виїхавши з родиною із рідного Харкова. Гори завжди були джерелом натхнення для різних шукачів. Пік означає реалізацію. Для VIKA ADAMSKAYA гори стали новим початком та джерелом зцілення. 

Тому цього зимового сезону новий дроп присвячено саме українським Карпатам. Капсула під назвою The Carpathians пропонує стильний зимовий гардероб, сучасний та продуманий у кожній деталі. Верхній одяг представлений класичними пуховиками, які оздоблені підкладкою із принтом у гори та акцентним коміром блакитного кольору. Малюнок з горами також з’являється на комфортних худі у формі принта та вишивки тон у тон. Базою колекції є теплі картаті сорочки, спортивні костюми та лонгсліви із легінсами, які можна носити як у горах так і в місті взимку – цей тренд нам активно демонструють голлівудські селебріті, виходячи у місто в лосинах та оверсайз светрах.

Серед аксесуарної групи можна виділити «дуті» чобітки із запатентованою технологією підошви ice track, створені у співпраці із брендом Emmelie Delage. Також до дропу увійшли теплі шкарпетки, шапки біні, шарфи, пляшечки для напоїв та пледи із принтом The Carpathians, які можна носити як пончо, або ж використовувати як home декор. Окрема любов – особливий трав’яний чай, створений VIKA ADAMSKAYA для тих, хто особливо цінує в Карпатах – тепло, затишок та життя в моменті.

• Фото: Лоліта Шарун
• Стиль: Діана Онацька
• Модель: Ольга Голінка (Ego Models)
• Гафер: Денис Беліков
• Beauty: Діана Коваль
• Production: Fashion Office

https://adamskaya.com/https://adamskaya.com/

Запрошення на презентацію серії картин Сергія Ковальова.

24 листопада (пʼятниця), 16:00  БЦ City Zen Park, вул. Сумська, 1 (метро «Васильківська»)

24 листопада 2023 року о 16:00 команда проекту War Artists Union та Галерея «iF» запрошують на урочисту презентацію серії картин Сергія Ковальова «МРІЯ НАД МІСТАМИ УКРАЇНИ». 

Колекція, що буде презентована широкому загалу, налічує 12 картин, серед яких Мрія над Києвом, Мрія над Севастополем, Мрія в Гостомелі та інші.

Сергій Ковальов – художник та архітектор, народився 1989 року в Києві, де і продовжує свою діяльність. Художник отримав класичну художню освіту, після чого була архітектурна освіта і практика, під впливом яких і сформувалася власна унікальна техніка графічного живопису Сергія.

Картини художника знаходяться у приватних колекціях: Oscar Niemeyer (знаменитий бразильський архітектор), Jorge Mario Jauregui (відомий латиноамериканський архітектор, засновник архітектурної компанії «Atelier Metropolitano»), виставлялися в галереях Києва та Берліну.

Останнім часом художник захопився векторною графікою. В той же час Сергій побачив фото 2011 року з Мрією, що пролітала над Донецьком. Так з’явилася ідея створити серію робіт «МРІЯ НАД МІСТАМИ УКРАЇНИ», яка втілює в собі мрію про відновлення міст після бомбардувань, а також звільнення всіх окупованих територій та повернення кордонів України до стану 1991 року. Ці картини – про відновлення справедливості.

Мені дуже хочеться побачити відновлення України. Саме цю ідею я візуалізував у роботах, сподіваючись, що це наблизить всіх українців до здійснення цієї мрії.

Каже Сергій Ковальов.

Під час презентації ви зможете поспілкуватися з художником і дізнатися більше про роботи від самого автора, а також придбати картини, або сувеніри з зображенням картин з колекції.

Виставка робіт буде тривати з 24 листопада до 3 грудня 2023 року з 15.00 до 19.00. 

Відкриття виставки відбудеться у виставковому просторі проекту War Artists Union, за адресою вул. Сумська, 1. Вхід вільний.  

Детальніше про митця:

http://www.artgalleryif.com/brands/kovalevsergej

Акредитація на презентацію:

Максим Яган

+380 99 438 75 95

info@wau.art

Учора, в рамках подій Talented U, відбулася зустріч українських кінематографістів та телевізійних спеціалістів із зіркою «Гри Престолів» та «Сексуальної освіти», Джеком Глісоном.

Джек був одягнутий у українську вишиванку та майку, на якій було написано: «Чебуреки сила – ворогу могила», і він виразив свою відверту підтримку Україні, надівши панамку Kalush Orchestra.

Подію організувала українсько-британська NGO асоціація кіно та медіа «Talented U». Марія Виноградова ведуча сесії питань та відповідей (Q&A), де Джек ділився своїм досвідом свідомого відпочинку (саббатикалу), усвідомлюючи труднощі, з якими стикаються багато кінематографістів і акторів у сучасному світі.

Найбільшим сюрпризом було читанням Джеком Глісоном вірша Сергія Жадана «Плеєр» («Headphones»). На завершення вечора Джек висловив готовність розглядати пропозиції щодо зйомок у наступному фільмі Ксенії Бугримової. Чекаємо на знімальному майданчику, Джек!